Campaña con humor y vergüenza ajena

jueves, 25 de octubre de 2012 18:47 By Jonathan , In , ,


No es fácil hacer divertidas campañas de publicidad para los electrodomésticos. Supongo que es debido a que nos han acostumbrado durante años a que su publicidad sea informativa y demostrativa del producto, como aquellos anticuados anuncios en los que se veía a la ama de casa enseñándole a su vecina las maravillas de la lavadora que le había regalado su marido.

Por suerte los tiempos han cambiado y se hacen muy buenos y creativos anuncios de electrodomésticos  aunque la mayoría siguen mostrando las cualidades del producto, como si en estos tiempos que corren no supiéramos ya para que sirve una lavadora, una nevera o un aparato de aire acondicionado...
Quizá al no ser productos "divertidos" lo único que podemos hacer al respecto es destacar su ventaja sobre la competencia, como que son un poco más pequeños, o que ahorran más energía y protegen el medio ambiente...

Pero de vez en cuando te encuentras con un anuncio de electrodomésticos que es gracioso, y pese a que no es tan bonito como otros anuncios más trabajados, se te queda muchísimo mejor en la memoria, ya que te ha hecho reír.

La agencia encargada de la siguiente campaña es "Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi" y, siendo argentinos como son, han realizado unas piezas muy divertidas para un aparato de aire acondicionado:







También es verdad que no es lo mismo hacer un anuncio para una lavadora que para un aparato de aire acondicionado, este último parece que de más "juego", ¿no?
Pero con lo saturada que está la televisión en verano con publicidad de aires acondicionados, seguro que esta campaña fue una de las más recordadas.

Pregunta para mis (poquísimos) lectores: ¿Recordáis algún anuncio de electrodomésticos que os haya parecido divertido y os haya hecho reír? Contádmelo dejando un comentario, ¡infames!

Esto... 

Prensa Audiovisual

miércoles, 17 de octubre de 2012 22:03 By Jonathan , In , , ,



Una de las críticas que lleva soportando la prensa escrita desde hace unos años es la falta de innovación.
Según sus críticos, es un medio obsoleto que está destinado al fracaso, ya que la radio y la televisión, pese a ser también medios tradicionales, cuentan con la ventaja de la actualidad inmediata, no como el papel impreso que da las noticias de un día para otro.
Aunque el medio que más daño ha hecho a la prensa escrita en formato físico es, como no, Internet. Pudiendo acceder en cualquier momento y lugar a la información que queramos, ¿por qué íbamos a comprar un periódico o una revista mensual?

Bueno, el que escribe esto no pretende responder a esa pregunta, es más, la prensa en formato físico sigue vivita y coleando pese a todas las críticas que lleva recibiendo estos últimos años.
El párrafo anterior sólo tiene una función introductoria para mostrar a continuación unos muy buenos ejemplos de cómo un medio tradicional, como la prensa escrita, se sirve de las nuevas tecnologías para ofrecer nuevas experiencias a sus lectores y salirse de lo tradicional.

En los siguientes casos, los creativos publicitarios han hecho uso de los nuevos dispositivos móviles como los smartphones y tablets para otorgarle a la prensa escrita algo que no tiene por sí sola: imagen en movimiento.



En esta campaña de Axa para promocionar sus seguros de automóvil te muestran lo que es la escena final de una catástrofe, y si quieres saber cómo se ha llegado a esa situación, debes usar la aplicación correspondiente de tu iPhone y colocarlo en la página de la revista para ver un vídeo donde te lo aclaran todo de manera muy simpática.




En este segundo ejemplo vemos cómo, colocando el iPad detrás de la página con la correspondiente aplicación de la marca, en este caso Lexus, mediante un vídeo y juegos de luces se le da a una imagen estática la sensación de movimiento y velocidad que debe trasmitir un producto de este tipo.

Éste humilde servidor cree que son unos muy buenos ejemplos de cómo los creativos publicitarios analizan las debilidades de cada medio y las convierten en fortalezas. Probablemente estas revistas acabasen en la basura, o recicladas, pero estoy seguro que de entre toda la publicidad que pudieran contener, los lectores solo se acordarán de estas campañas.

Esto... 

Una botella de plástico y... ¡se hizo la luz!

miércoles, 10 de octubre de 2012 22:27 By Jonathan , In ,


La creatividad puede ser muchas cosas según quien se pare a pensar en ello, mucha gente piensa que la creatividad es la creación de algo nuevo y original, algo totalmente innovador, crear cosas nunca antes vistas es ser "creativo".
Y si, también es todo eso, pero yo también creo que la creatividad tiene que tener sobre todo una funcionalidad. La creatividad debe servir para solucionar problemas específicos, aportando soluciones nuevas, originales y sobre todo efectivas.

En el siguiente vídeo, a parte de ver un ejemplo de como una idea creativa aporta una solución eficaz a un problema concreto, vemos como se encuentran nuevos usos a herramientas que en un principio tenían usos totalmente diferentes. La necesidad de este pueblo hace que se reinventen nuevos usos para una botella de plástico.




Bravo por esta idea creativa, que hace reflexionar sobre la importancia del reciclaje y la solidaridad.
El proyecto se llama "un litro de luz" y está desarrollado por estudiantes del MIT en colaboración con una fundación filipina.

Esto... 

Lorem Ipsum Chanante

martes, 18 de septiembre de 2012 19:06 By Jonathan , In , ,

Todos los entendidos en diseño gráfico, o entendidos en general, sabrán lo que es el Lorem Ipsum y no les estaremos descubriendo nada nuevo, pero veo adecuado enseñar a los no iluminados:


Lorem Ipsum es un texto que se usa normalmente en el diseño gráfico como prueba y relleno para ver cómo quedaría el texto dentro de una composición visual, o si una tipografía es adecuada o no, etc.
El texto en sí no tiene sentido, aunque no es un texto al azar, sino que deriva de un texto de Cicerón en latín.

Los procesadores de textos actuales tienen un generador de texto de relleno, pero por si no lo encontráis, desde esta web podéis generar un texto Lorem Ipsum.

Un ejemplo de Lorem Ipsum sería:

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec commodo facilisis augue ac ultricies. Morbi sodales, nisl pretium sollicitudin lobortis, enim risus dapibus felis, id rutrum justo dui et metus. Aliquam tempus cursus hendrerit. Nam sagittis semper purus, non dictum lectus vehicula at. Integer non tellus nec turpis pharetra porttitor. Nulla quis purus et tellus laoreet commodo. Fusce ac enim justo. Duis id mi odio, euismod placerat augue. Curabitur pulvinar turpis fringilla elit iaculis id pellentesque odio facilisis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nam non aliquet orci. Sed sollicitudin mi rutrum libero vestibulum sit amet scelerisque turpis iaculis. Mauris odio dolor, pellentesque in aliquet eget, hendrerit nec libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas."

Pero como entiendo que un texto en latín es muy soso y no inspira a nadie a la hora de diseñar, navegando por la web he encontrado un nuevo texto de relleno que quizá os anime más: El Chanante Ipsum.


Mediante esta web podréis generar un nuevo texto de relleno usando frases de los programas de La Hora Chanante y Muchachada Nui. Términos tan famosos como "enjuto mojamuto", "gambitero", "super ñoño", "ojete calor", "gaticos y monetes", "con las rodillas in the guanter", etc.

Y, si por si acaso no os convence el Lorem Ipsum versión chanante, os pongo esta otra versión de Samuel L. Jackson.

Esto... 

Pagando en carnes

jueves, 13 de septiembre de 2012 18:15 By Jonathan , In , ,


Con este título tan sugerente quiero comentar la nueva campaña de Oscar Mayer que está llevando a cabo en EE.UU.

Oscar Mayer, en estos tiempos de crisis, quiere demostrar que el dinero no lo es todo, es más, quiere demostrar que sin dinero se puede cruzar de una costa a otra todo el continente de los Estados Unidos.

A lo mejor la agencia 360i de Nueva York (creadora de la campaña) se han puesto en el peor de los casos y han pensado en un futuro en el que el dinero ya no tenga valor, y si el dinero deja de ser lo más importante para vivir... ¿Qué ocupa su lugar? Por supuesto, la comida. ¿Y qué comida en particular? El bacon.

La verdad, no sé qué tienen los americanos con el bacon. Vale, está rico, grasiento y sabroso, pero lo suyo es excesivo, como lo muestra la nueva campaña de Burger King que promociona un Sundae con virutas de bacon. No miento, es en serio...

Volviendo a la campaña de Oscar Mayer, ésta consiste en que Josh Sankey, por lo visto un famoso comediante, viajará por el país sin dinero ni tarjetas, únicamente con un camión con 3.000 libras de bacon, 1360 de nuestros kilos, el cual cambiará por el camino para conseguir artículos principalmente de primera necesidad, como la comida, gasolina y alojamiento.
Esperemos que Josh haga alarde de su profesión y cambie el bacon por algún otro artículo más sorprendente y divertido, por darle un poco más de vidilla al viaje.

A continuación, el vídeo promocional de la campaña:



Y, como regalo y a la vez ejemplo de la obsesión de los americanos con el bacon, un vídeo de una señora disfrutando mucho de su nuevo Sundae Bacon de Burger King:

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¿Qué hago con mi Facebook cuando me muera?

miércoles, 5 de septiembre de 2012 19:10 By Jonathan , In , , ,


A lo mejor os lo habéis preguntado alguna vez, o a lo mejor no, pero una empresa israelí, Willook, ha respondido a la anterior pregunta.
La solución tiene forma de aplicación, llamada "If I die", la cual ofrece a los usuarios la posibilidad de grabar un mensaje para que se publique en su muro en caso de defunción. Una especie de "Vídeo-Testamento".

Para dar a conocer la aplicación, la empresa ha sacado un, cuanto menos, curioso concurso llamado "If I die first" (si yo muero primero).

¿En qué consiste dicho concurso?
Fácil, primero debes estar vivo (¿Veis? dije que era fácil), tener una cuenta en Facebook, instalar la aplicación y grabar un vídeo.
El primer usuario que muera será el ganador, y su vídeo será publicado en la web y otros medios internacionales.
En las propias reglas se indica que el suicidio es hacer trampas, así que lo sentimos por todos aquellos individuos que "harían cualquier cosa por sus 5 minutos de fama".

La campaña ya ha recibido muchas críticas, como era de esperar, pero desde la empresa indican que no quieren fomentar la muerte, solo quieren tratarla con humor.



Desde la empresa calculan que en unos 19 meses se sabrá al ganador. No es que quieran que sus usuarios se mueran enseguida, pero tarde o temprano alguno será el primero... ¡Esperemos que, por lo menos, deje unas buenas últimas palabras para la posteridad!

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Las prisas no son buenas...

domingo, 19 de agosto de 2012 19:47 By Jonathan , In ,


Las agencias de publicidad mantienen constantemente con sus clientes un "tira y afloja" sobre la rapidez con la que se deben realizar los proyectos.
Los clientes, como es normal, quieren que la creatividad se realice cuanto antes. Las agencias, por el contrario, necesitan más tiempo para encontrar mejores ideas y soluciones a los problemas de sus clientes.

La agencia Café Communications, conscientes de esta situación, enviaron este didáctico vídeo a sus clientes:



(Texto del vídeo traducido:
"Nuestros clientes quieren que hagamos más trabajo en menos tiempo.
¿Cómo podemos hacerles entender que las ideas nuevas y eficaces necesitan más tiempo?
Les enviamos esta película para mostrarles cómo funciona la creatividad."

"Para examinar la relación entre la creatividad y el tiempo, salimos a encontrar a las personas con más talento del mundo. Les pedimos que completaran este dibujo ... en tan sólo 10 segundos. El poco tiempo sólo fue suficiente para dibujar la primera idea. Pero ¿qué pasa si les damos 10 minutos para la misma tarea?
Como resultado encontramos que la creatividad no está inspirado por la presión del tiempo, sino por la libertad, la alegría y la diversión.")

Si bien es verdad que es importante ser lo suficiente responsable para saber enfocar nuestra creatividad hacia un objetivo, limitar nuestra creatividad según las leyes de la productividad (más en menos tiempo) hace que la creatividad pierda calidad, se automatice y, definitivamente, se convierta en una cadena de montaje en la que todas las ideas son prácticamente iguales, ya que no hay tiempo para pensar en lo que es realmente nuevo y original.

Yo, personalmente, soy de los que piensan mejor con calma, tumbadito en el sofá... ¡Y prometo que pienso de verdad, que esos ruidos no son ronquidos, son mis neuronas trabajando!

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Reescribe con Tipp-Ex

miércoles, 13 de junio de 2012 18:58 By Jonathan , In , , ,

De todos es sabido las infinitas posibilidades que nos brinda Internet y las nuevas tecnologías a la hora de crear una buena campaña de publicidad.

Desde hace un tiempo, parece que youtube se ha convertido en un medio original para emitir los spots y darles cierta interactividad para que el espectador se sienta como en uno de aquellos libros de "elige tu propia aventura", una característica que le da mucha ventaja frente al spot tradicional emitido en televisión, no solo por esa participación del espectador, sino también por el efecto "viral".

De las campañas de este tipo que he visto (tampoco es que hayan sido muchas), la que más me ha gustado ha sido esta de Tipp-Ex:



Para quien no se entienda mucho con el inglés, el vídeo trata sobre la celebración de cumpleaños del Señor Oso, la cual ha sido interrumpida por un meteorito que va ha destruirlo todo.
Tú, que eres muy buena persona, decides ayudarles y reescribir la fecha del cumpleaños para evitar la catástrofe.
Según la fecha que escribas, se mostrará un vídeo u otro, dependiendo del contexto...

Aquí os dejo unas fechas para que veáis las diferentes celebraciones del oso y el cazador a lo largo de la historia:

-1000000000000
-1000000000
-10000000
-4000
-40
0
400
1400
1492
1780
1799
1894
1915
1938
1945
1949
1959
1968
1969
1978
1980
1988
1989
1990
2001
2008
3000
10000


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Portfolio: Lentillas

jueves, 3 de noviembre de 2011 19:09 By Jonathan , In

Licencia Creative Commons
Lentillas - Superman por Jonathan Maciá López se encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España.

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Juzgar el libro por la portada.

10:56 By Jonathan , In , ,

Vale que se ha visto ya el típico vídeo de como a cámara rápida se maquilla y retoca a una modelo, por ejemplo, pero en este caso le han dado una vuelta de tuerca bastante original.



Han cogido al famoso "Zombie Boy", el chico con el récord de más tatuajes en su cuerpo, y le han maquillado entero para demostrar que su maquillaje oculta todo, por así decirlo.

Lo que me ralla es el copy que han usado:
"¿Cómo juzgarías un libro?
Ve más allá de la portada."

¿No se supone que el maquillaje es para eso, para crear portadas bonitas y nos juzguen por ellas? Es más, es lo que han hecho con el modelo elegido, crear una portada bonita para él dado que la original es terrorífica.

En fin, me gusta el spot, es una manera diferente de vender un producto que tiene una comunicación muy encasillada, pero hay algo, no estoy seguro de qué, que no me encaja.

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